​一、企业营销内容数字化难题


什么是营销内容?一切可以让用户产生体验的都是营销内容。内容也是营销的根本,没有内容,企业用什么吸引更多人关注,与潜客互动,甚至是促成高潜客群转化呢?


内容可以有不同的载体,不同表现形式:文字、图片、H5、传单...

不同营销场景:品牌曝光、产品宣传、线索培育...

不同投放渠道:“两微一抖”、线下...

但最终目标是相同的,即为了让消费者购买产品并成为忠实粉丝。




营销内容的来源有几个方面,一是企业自己生产的内容;二是外部专业团队生产内容;三是用户自发生产内容,也可称为UGC内容。优质的营销内容可以不断去激发用户生产UGC内容,通过用户形成自营销。然而在企业生产营销内容时,往往会遇到以下难题:


1.无法快速低成本生产内容


内容的形式和载体虽多样,但并非所有生产出来的都是有价值的内容,无价值的内容是在消耗企业成本。从内容策划、素材准备到创意生产,优质的内容生产都应以用户体验为中心,以促进购买为目的。优质内容的生产并不容易,因此,如何快速、低成本生成营销内容,成为企业普遍痛点。


2. 素材难以实现高效率的在线共享及下载


稍上点规模的企业,企业营销内容素材分散在不同地方,还有线上和本地化的区别。由于部门壁垒、沟通不足等原因,高质量、高价值的素材,无法在企业内实现共享以及简单的加工复用。素材种类及形式繁多时,如何有效管理,为员工提供最快下载途径,也成为企业营销内容数字化难题。





二、兔展营销内容数字化工具包


1. 内容赋能,快速、低成本实现营销内容生产




所有数字化内容,兔展提供40+维度的数据支持,包括浏览分析数据,访客分析数据,传播分析数据等。


2.已有历史营销素材快速在线化,H5一键转小程序


支持一键导入企业已有历史内容,同步微信公众号素材。图文、音视频导入后,可在后台进行优化管理,将企业各类素材集中、灵活分类。

公众号推文快速转为H5,通过二次应用与编辑,加入各类功能组件,为作品植入更多交互因子,有效提升原图文的打开率和分享率。

所有H5作品支持一键以小程序形式打开、浏览、分享和传播。


3. 组织内成员便捷共享


所有内容快速上传至兔展平台后,企业可在后台创建不同的分类文件夹,实现素材的统一分类管理,拥有在线资料库。员工可上传自己的内容素材,也可在平台、移动端小程序内访问、分享需要的资料。

文件夹的员工访问权限设置掌握在管理员手中,权限设置包括:部门、员工拥有对具体文件夹的访问权限;员工的上传、下载和内容的编辑权限。在素材实现共享的同时,又可保证部分重要素材的安全性,防止被员工误操作。





兔展营销内容数字化工具包已成功服务多行业用户,可以帮助有以下类型需求用户实现营销内容数字化:


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